Брендбук

Что такое Брендбук?

Брендбук (Brand Book) пакет документов и файлов, описывающий рекламную, представительскую и внутреннюю продукцию компании и правила ее использования.

Необходимость бренд-бука, как и фирменного стиля для компании, желающей плотно основаться на рынке.

По сути - это долгосрочное вложение денег. Пример: для поиска бутылки одного из производителей колы, с красной этикеткой, уже давно никто не прикладывает усилий. Почему?

• уже давно одна и та же бутылка;
• постоянный логотип;
• постоянный цвет;

Есть дополнительные преимущества постоянного стиля:

• экономия при тиражировании;
• отсутствие необходимости штата высокооплачиваемых дизайнеров;
• отсутствие паники при срочном размещении или перед выставкой.

Что входит в бренд-бук?

Это определяется потребностями и спецификой каждой компании. Но есть стандартные, всем необходимые элементы.

1. Логотип.

• 1.1. Цветной логотип. Графическое изображение, включающее написание названия компании и графический символ компании, объеденные в единую композицию.
• 1.2. Черно-белый логотип. Версия логотипа компании, при изображении которой используется только один (черный) цвет. Такой логотип является упрощенным, т.е. исключены все элементы, изображение которых может смазываться при печати/нанесении или незначительны при мелком изображении логотипа.
• 1.3. Монохромный логотип. Логотип компании, при изображении которого используются один цвет разной тональности.
• 1.4. Рекомендуемые и допустимые цветовые решения. Перечень изображений логотипа относительно стандартной цветовой раскладки CMYK, использование которых обусловлено четким прочтением логотипа.
• 1.5. Геометрическая система построения логотипа. Система привязок и геометрических построений элементов логотипа относительно общего размера логотипа.
• 1.6. Система линейных привязок. Относительные размеры логотипа и его элементов относительно остальных фирменных элементов.

2. Фирменный знак.

• 2.1. Цветной фирменный знак. Графический элемент (пиктограмма, символ), используемый в логотипе с возможностью отдельного использования.
• 2.2. Черно-белый фирменный знак. Версия знака компании, при изображении которой используется только один (черный) цвет. Упрощенный знак. Исключены все элементы, изображение которых может смазываться при печати/нанесении или незначительны при мелком изображении знака.
• 2.3. Рекомендуемые и допустимые цветовые решения. Перечень изображений знака относительно стандартной цветовой раскладки CMYK, использование которых обусловлено четким прочтением знака.
• 2.4. Геометрическая система построения фирменного знака. Система привязок и геометрических построений элементов знака относительно общего размера знака.
• 2.5. Система линейных привязок. Относительные размеры знака и его элементов относительно остальных фирменных элементов.

Прочие элементы

• 3. Соотношение типоразмеров логотипа, фирменного знака, профильной информации и фирменного адресного блока.;
• 4. Фирменный шрифт (подбор стандартного рекомендуемого шрифта);
• 4.1 латинский шрифт;
• 4.2 кириллический шрифт;
• 5. Фирменный адресный блок (написание адреса и контактной информации компании);
• 6. Фирменные фоновые цвета;
• 7. Фирменный бланк (корпоративный);
• 8. Фирменный бланк (VIP);
• 9. Фирменный бланк (горизонтальный);
• 10. Фирменный бланк (для Microsoft Power Point);
• 11. Фирменный бланк (шаблон для Microsoft Word);
• 12. Визитка корпоративная;
• 13. Визитка VIP;
• 14. Конверт Евро;
• 15. Конверт А4;
• 16. Буклеты;
• 16.1. Буклет корпоративный А4. Издание с набором стандартной рекламной информации (промо) на максимум пяти страницах.;
• 16.2. Буклет корпоративный «гармошка». Издание с набором корпоративной информации формата визитной карты.;
• 17. Обложка фирменного предложения. Фирменная цветная обложка для типографского издания, используемая в различных изданиях и предложениях.;
• 18. Бланк поздравительный А4;
• 19. Форма поздравительная для электронных писем.;
• 20. Рекламный модуль 1/3. Модуль для случаев быстрого размещения в различных изданиях.;
• 21. Дополнительные элементы фирменного стиля;
• 21.1. Футболка.;
• 21.2. Пакет полиэтиленовый.;
• 21.3. Ручка Дополнительный элемент (не более одного);
• 22. Дизайн Фирменной одежды;
• 22.1. Одежда для склада;
• 22.2. Элементы одежды для офиса;
• 23. Бейдж корпоративный.;
• 24. Дизайн отрывных блоков (7.5х5);
• 25. Фирменная наклейка.;
• 26. Дизайн обложки для CD. Корпоративная версия дизайна для выставочных и рекламных акций.;
• 27. Дизайн обложки для CD. Общая версия дизайна для общего распространения.;
• 28. Дизайн оформления CD.;
• 29. Дизайн скотча.;
• 30. Дополнительные элементы не более двух.;
• 31. Презентация пользования фирменным стилем. Презентация на основе Macromedia Flash для удобства пользования Фирменным стилем и его файлами.;
• 32. Правила пользования и порядок работы с фирменным стилем.;